AI (artificiële intelligentie) is overal. SEO en AI is ook steeds meer met elkaar verbonden. Niet alleen voor het maken van content, maar ook in hoe Google in de toekomst zoekresultaten gaat weergeven. Want dit gaat veranderen. Sterker, in de Verenigde Staten en een groot aantal andere landen is dit al veranderd. Daar is AI Overviews al beschikbaar. Ook in een aantal Europese landen verschijnt sinds kort AI Overviews in zoekresultaten. En Google heeft laten weten dat AI Overviews ook in Nederland in de loop van 2025 zichtbaar gaat worden. En dan is er ook nog de nieuwe zoekmachine: SearchGPT.

Op dit moment is er nog redelijk wat onduidelijkheid. Wanneer je je aanmeldt voor mijn nieuwsbrief, ontvang je een berichtje wanneer dit blog is geupdate.

AI Overviews

Wanneer je iets op Google zoekt, zie je eerst de betaalde zoekresultaten. Dit zijn de websites die door advertenties bovenaan verschijnen. Daaronder verschijnen de zogenaamde organische zoekresultaten. Dit zijn de websites die door goede SEO direct onder de betaalde resultaten verschijnen.

In de Verenigde Staten is dit al verandert in 2024 en in de loop van 2025 veranderde dit ook in Europa. Tussen de betaalde resultaten en de organische resultaten, komt AI Overviews te staan. Rond 10 mei 2025 zijn de eerste AI Overviews in Nederland gesignaleerd.

Wat is AI Overviews?

Het zijn korte antwoorden die zijn samengesteld met behulp van AI en uit verschillende bronnen, zoals webpagina’s en de Google Knowlegde Graph. Dat laatste is eenvoudig gezegd een enorme database met informatie.

Met AI Overviews wil Google bereiken, dat je het antwoord op jouw vraag, direct in de zoekresultaten vindt. Met andere woorden, je hoeft niet meer op een website in de zoekresultaten te klikken om te vinden wat je zocht, want wat je zocht staat al direct in de zoekresultaten.

Of je AI Overviews te zien krijgt (wanneer het beschikbaar is), wordt bepaald door Google. Wanneer Google denkt dat gegenereerde antwoorden bijzonder nuttig zijn, verschijnt AI overviews. Dit zal bijvoorbeeld het geval zijn wanneer je snel informatie uit verschillende bronnen wilt begrijpen.

Daar waar je voorheen de meta omschrijvingen las om te weten of dat wat je zocht op de getoonde websites te vinden is, met AI Overviews zou dat dus niet meer hoeven. Althans, in de gevallen dat Google denkt dat het antwoord via AI Overviews gegeven kan worden. Dat dat niet altijd het geval zal zijn, kun je verderop in dit blog lezen.

Of iemand op een zoekresultaat klikt, is mede afhankelijk van de meta omschrijving. Lees mijn blog Hoe een goede meta omschrijving je klanten kan opleveren.

Hoe werkt AI Overviews?

AI Overviews maakt gebruikt van machine learning technieken. Het idee is dat AI Overviews een complexe zoekopdracht begrijpt en vervolgens op een gebruiksvriendelijke manier een antwoord geeft.

AI Overviews staat nog in de kinderschoenen en er worden nu ook nog foute antwoorden gegeven. Bekende voorbeelden zijn het advies om van de Golden Gate brug af te springen bij depressie, dat papegaaien astronaut kunnen worden en om 1 steen per dag te eten.

 

 

Wanneer een vraag aan Google wordt gesteld, zal er razendsnel gekeken worden op webpagina’s en in Googles eigen databases. Aan de hand daarvan wordt een antwoord gegenereerd. Je kunt daarna zelfs vervolgvragen stellen in AI Overviews.

Zero-click

Het feit dat mensen niet meer op een link hoeven te klikken om een antwoord op een vraag te krijgen, noemen we zero-click. Er zijn namelijk 0 kliks op een zoekresultaat nodig om te vinden wat je zocht. Maar niet alle zoekopdrachten zijn geschikt om direct te beantwoord te worden. Dat zijn bijvoorbeeld gerichte zoekopdrachten of zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie, zoals:

• gîte privé zwembad zuid-frankrijk
• auto huren luchthaven gran canaria
• 24-uurs loodgieter amsterdam

Oriënterende en informatieve zoektermen zullen wel direct beantwoord worden. Denk aan:

• Hoe werkt een zwembadrobot?
• Wat is een zonsverduistering?
• Hoe duur is een website?

Welke impact heeft zero-click alles op SEO?

Zero-click gaat invloed hebben op SEO. Dit omdat mensen in bepaalde gevallen dus al een antwoord vinden op hun vraag zonder op een link naar een website te klikken. Het zal het aantal klikken op natuurlijke (organische) zoekresultaten beïnvloeden. Dat schrijvende, niet alle websites / webpagina’s zullen hier mee te maken krijgen.

Toch zal in de meeste gevallen het aantal bezoekers aan een website wel teruglopen. Is dat erg? Nee, want die bezoekers die wel op je website terechtkomen, waren ook echt op zoek naar wat jij te bieden hebt!

Wordt je website minder belangrijk?

Je website wordt dus niet minder belangrijk! Je website zal altijd de plek zijn waar je potentiële klanten wil laten zien wat jij voor wie doet. Een plek waar je een klik met die potentiële klanten kan maken. Een plek waar je met reviews kan laten zien hoe tevreden klanten met jou zijn. Een plek waar een potentiële klant eenvoudig contact met je kan opnemen en een kennismaking met je kan inplannen.

De SEO van welk type websites worden beïnvloed door zero-click?

Zero-click kun je niet alleen bekijken vanuit het oogpunt van zoekoopdrachten, maar ook vanuit het oogpunt van type websites. Zo zal zero-click zal meer invloed hebben op informatieve inhoud, dan op transactionele inhoud. Door middel van transactionle inhoud wil je dat de bezoeker aan jouw website overgaat tot actie. Voorbeelden van zo’n actie:

• het kopen van een product
• het maken van een reservering / afspraak inplannen
• inschrijven voor een nieuwsbrief
• contact opnemen

Typische hieraan gekoppelde pagina’s zijn:

• product- en dienstenpagina’s waarop je uitgebreide informatie over een product of dienst kan vinden, inclusief prijzen en afbeeldingen
• contactpagina’s
• landingspagina die voor een specifieke campagne of publiek gemaakt zijn

Zo zal de vindbaarheid van e-commerce websites en lokale websites weinig beïnvloedt gaan worden door zero-click. Heb je bijvoorbeeld een webwinkel of een vakantiehuis, dan zul je nog steeds goed in Google kunnen scoren. Je zal dus wel een afname van het aantal bezoekers kunnen gaan ondervinden. Maar – gelukkig – de ideale klant zal dit soort websites nog steeds goed weten te vinden en de kwaliteit van de bezoekers neemt toe.

Maar heb je op die website blogs waarmee je bezoekers naar je website wilt krijgen, dan raad ik je aan om door te lezen. Zeker wanneer die blogs veel, maar redelijk algemene informatie bieden.

Het veranderde zoekgedrag

Niet alleen AI Overviews heeft invloed op SEO. Tijdens een webinar van Neil Patel, de SEO specialist van de SEO tool Ubersuggest, bleek ook het zoekgedrag van mensen te veranderen.

In het jaar 2000 zocht 98% van mensen via Google, in 2024 nog maar 61%. En dat terwijl in 2000 maar 1% via social media zocht. Dit is in 2024 gestegen tot 17%. Mensen zoeken dus niet meer alleen via zoekmachines zoals Google, maar dus ook via social media. Dat schrijvende, de ROI (return on investment) van SEO is nog steeds erg hoog.

Na Google is YouTube het meest gebruikte platform wanneer iemand op internet naar iets op zoek is! Gebruik je YouTube voor jouw onderneming? Optimaliseer daar ook op zoekwoorden en voeg transcripts toe aan je video’s.

Verder is er een toename visuele en gesproken zoekopdrachten. Jonge kinderen gebruiken voornamelijk gesproken zoekopdrachten en hierdoor worden dit soort zoekopdrachten steeds belangrijker. Het zijn tevens jongeren die social media als zoekmachine gebruiken. Wanneer dit jouw doelgroep is, dan zul je je zoekmachine strategie hier dus op moeten aanpassen.

Wees aanwezig waar jouw doelgroep is. Denk hierbij ook aan podcasts, gastblogs, etc.

Hoe optimaliseer je content voor AI Overviews?

Voor een blog zoals deze en voor andere informatieve blogs, zal het veel lastiger worden om gevonden te worden. Maar met de onderstaande tips is het niet onmogelijk. Ook deze tips zijn afkomstig van het webinar van Neil Patel over AI Overviews.

Optimaliseer je website voor conversie

Conversie is wanneer een bezoeker aan jouw website tot actie overgaat. Zo’n actie kan het maken van een afspraak zijn, het invullen van een formulier, het kopen van een product, het inschrijven voor een nieuwsbrief, enzovoort.

Die conversie is niet alleen fijn voor jou, omdat het je direct iets oplevert. Het heeft ook invloed op jouw ranking in Google. Ofwel, op welke plaats je in zoekresultaten verschijnt.

Focus daarom op die zoektermen die inkomsten genereren.

8 SEO strategieën om goed zichtbaar te blijven

Tijdens de eerdergenoemde webinar presenteerde Neil Patel 8 SEO strategieën om goed zichtbaar te blijven. Niet alleen zichtbaar in de natuurlijke zoekresulaten, maar om ook opgepikt te worden en in AI Overviews te verschijnen.

1 – wordt vaker genoemd

Zorg ervoor dat je door relevante en betrouwbare publicaties of mensen genoemd wordt, waardoor jij, jouw merk of jouw bedrijf als betrouwbaar en als autoriteit wordt gezien. In dit kader zijn relevante links naar jouw website ook belangrijk.

2 – Laat EEAT zien

Dit hangt eigenlijk gewoon samen met punt 1. EEAT staat voor: Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness ofwel deskundigheid, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid.

EEAT wordt steeds belangrijker. En je bereikt dit niet alleen door informatie te delen op jouw website. Wanneer je bijvoorbeeld op LinkedIn waardevolle content deelt, dan laat je zien dat je een expert in jouw vakgebied bent en bouw je een sterke online reputatie op. En op die manier kun je backlinks naar jouw website krijgen. Maar ook hier geldt, gebruik dan ook op LinkedIn de relevante zoektermen.

Door je te focussen op EEAT, kun je ervoor zorgen dat je website of blog wordt gezien als een betrouwbare en waardevolle bron, wat kan leiden tot hogere rankings in zoekmachines en meer organisch verkeer.

Maar EEAT betekent misschien ook dat je goed moet gaan kijken naar de blogs op jouw website. Hebben alle blogs nog wel betrekking op jouw aanbod? Op jouw ideale klant? Zo niet, weg ermee! Deze door aangemerkte bad content heeft een negatieve invloed op het aantal bezoekers op jouw website. Eventueel natuurlijk wel eerst een 301 redirect instellen.

3 – Helpful content

Veel, maar te algemene blogs op een website is een strategie die in het verleden werkte, maar die tijden zijn voorbij. Wat wel werkt? Helpful content. Het is niet alleen informatief, maar geeft richting. Er staan  bijvoorbeeld vergelijkingstabellen, infographics of links naar producten in. Het stuurt de lezer naar actie, bijvoorbeeld het aankopen van iets. Denk hierbij aan zoektermen zoals:

• kosten bestelbus per maand
• sinterklaascadeaus tot 10 euro
• verschil gravelbike en racefiets

Schrijf dus niet zomaar een blogje om zoektermen in te plaatsen, maar behandel het onderwerp echt grondig door antwoorden op vragen te geven.

4 – Schrijf zelf

Schrijf zelf en laat je inhoud niet door Gemini of ChatGPT schrijven. Gebruik deze tools alleen om inspiratie op te doen. Google indexeert webpagina’s met geheel door AI geschreven teksten een stuk lager dan webpagina’s met door mensen geschreven teksten. En lezers kunnen ook afhaken bij een door AI geschreven tekst. Zo is de zinsopbouw niet altijd even goed, wat lezen lastig maakt.

 

5 – Wees de eerste om nieuwe vragen te antwoorden

De reden is heel eenvoudig; het merendeel van zoekopdrachten hebben betrekking op nieuwe onderwerpen of op trends.

En misschien heb je zelf ook nog niet alle antwoorden, schrijf er toch over. Zo schrijf ik nu al over AI Overviews, terwijl er nog veel onduidelijk is. Wanneer er meer informatie overkomt, kan ik dit blog eenvoudig updaten.

6 – Geef voorrang aan leesbaarheid

Zorg ervoor dat de inhoud van jouw webpagina’s eenvoudig te lezen zijn. Zorg voor overzichtelijke pagina’s. Dit bereik je door te werken met:

• inhoudsopgaves
• opsommingen
• een goede kop structuur (H1, H2, H3, enzovoort).

7 – Maak gebruik van andere inhoudsvormen

Val op door ook andere inhoudsvormen zoals video, info graphics, quizen en zelfgemaakte afbeeldingen te gebruiken.

8 – Structuur

Zorg ervoor dat Google de informatie kan vinden waar vragenstellers naar op zoek zijn. Zorg ervoor dat jouw website een logische structuur heeft. Dit helpt Google om te begrijpen waar jouw website over gaat. Hierbij helpt het ook om daar waar mogelijk interne links te plaatsen. Zo’n interne link verwijst naar een andere pagina binnen jouw website.

De al eerder genoemde goede kop structuur helpt ook, maar ook de URL van een pagina is hiervoor van belang.

Dit alles is natuurlijk ook in het voordeel van de bezoekers aan jouw website. Je kan met een goede structuur bezoekers langer vasthouden op jouw website. En dat is op zijn beurt, weer in het voordeel voor een goede ranking in Google!

SearchGPT – de zoekmachine van ChatGPT

Een andere ontwikkeling is de lancering van SearchGPT, de zoekmachine van ChatGPT. Momenteel nog in de testfase en alleen in de Verenigde Staten beschikbaar. En net zoals ChatGPT, zal SearchGPT een belangrijke rol in ons leven gaan spelen. ChatGPT is een intuïtieve zoekmachine die een gesprek met je wil aangaan. In plaats van te kijken naar zoektermen, kijkt het naar context en samenhang. Het resultaat zijn complete antwoorden. Ter verdieping worden wel de bronnen genoemd.

Net zoals bij AI Overviews lijkt het erop dat websites die bezoekers ergens mee helpen, minder last van deze nieuwe tool zullen hebben, dan informatieve websites.

Neil Patel verwacht overigens dat door bijvoorbeeld kinderziektes bij de lancering van ChatGPT, Google voorlopig de belangrijkste zoekmachine zal blijven. En zoals gezegd, SearchGPT zit nog in de testfase, dus blijf voorlopig nog de zoektermen waarop jij wilt worden gevonden, op de juiste plaatsen op jouw pagina’s in in jouw blogs plaatsen!

Wat wel interessant is om te weten, is dat wanneer ChatGPT geen antwoord weet, de zoekmachine BING geraadpleegd wordt.

Nogmaals, op dit moment is er nog redelijk wat onduidelijkheid. Wanneer je je aanmeldt voor mijn nieuwsbrief, ontvang je een berichtje wanneer dit blog is geupdate.

Perplexity

Een andere opkomende zoekmachine is Perplexity AI. Zoals de naam doet vermoeden maakt ook deze tool gebruikt van AI. Er is een gratis en een betaalde versie. Perplexity haalt informatie niet alleen vanuit zijn eigen opgeslagen database, maar ook vanuit tools zoals Claude en ChatGPT. In november 2024 voegde Perplexity een zogenaamde shopping hub to. Deze geeft gebruikers productkaarten met relevante artikelen als antwoord op vragen over winkelen.

Goed nieuws

Het goede nieuws: de strategieën voor AI Overviews en SEO in het algemeen zijn goed uit te voeren. Sterker; het merendeel van deze strategieën paste je, net zoals ik, al standaard toe. Ik gebruik ze niet alleen voor mijn eigen websites, maar ook voor de websites die ik voor mijn klanten maak of die ik samen met mijn klanten maak.

Mocht jij dit nog niet doen en hierbij hulp kunnen gebruiken, neem gerust contact met me op. Ik help je graag!

Met regelmaat plaats ik blogs en korte Tips & tricks. Wil je mijn tips en blogs niet missen? Schrijf je dan in voor mijn nieuwsbrief.