Afhankelijk van het soort website dat je hebt, zul je wellicht een daling van het aantal bezoekers aan je website gezien hebben. Want laten we wel wezen, veel dingen waarop gezocht wordt, worden tegenwoordig al beantwoord zonder dat er op een website geklikt hoeft te worden. De zogenaamde zero click searches. Ik schreef daar al een blog over.

Meer lezen over zero click searchen in mijn blog SEO, AI Overviews, SearchGPT en andere tools.

Heb ik nog wel een website nodig? Alles is toch te vinden via AI!

De rol van jouw website verandert, maar dit wil niet zeggen dat je geen website meer nodig hebt. Door de zero click searches is het wel belangrijk dat je bezoekers niet alleen via Google, maar ook op andere manieren naar je website krijgt. Direct verkeer wordt een stuk belangrijker. En dus zul je je eigen website moeten promoten.

Maar ook: zichtbaar worden in AI-tools

Wanneer we het over AI hebben, hebben we het over de verschillende AI-tools die er zijn. Naast ChatGPT zijn er tools als AI Overviews, ChatGPT Shopping, Perplexity, Claude en Chat Search.

Al die AI-tools moeten de informatie die getoond wordt natuurlijk ook ergens vandaan halen. Dat ergens zijn… websites. Door getoond te worden in AI, kun je ook bezoekers op je website krijgen. Want steeds vaker verwijzen AI-tools naar hun bronnen: URL’s van bedrijven, artikelen of producten.

Naast SEO is er nu ook GEO

Het zichtbaar worden in AI wordt GEO genoemd: Generative Engine Optimization. Dit kan vertaald worden als het ervoor zorgen dat een website genoemd kan worden in AI-gegenereerde antwoorden.

Je zult je er wel bewust van moeten zijn dat niet alle zoekopdrachten geschikt zijn om door een AI-tool beantwoord te worden en dat GEO daarom ook niet voor alle websites belangrijk is. Bepaalde zoekopdrachten worden beter door Google beantwoord dan door een AI-tool.

Voorbeelden van zoekopdrachten die Google beter beantwoord zijn zoekopdrachten die een real-time antwoord behoeven. Denk aan: zwembad open Rotterdam, pizza bezorgen Leiderdorp en dokterspost open Groningen. En ook wanneer iemand al weet wat ‘ie wil kopen, is Google nog steeds de beste optie. Voorbeelden hiervan zijn: draadloze robot grasmaaier van merk X, houten picknicktafel 6 personen en tefal pannenset.

Wanneer je op zoek bent naar advies, dan komen de AI-tools om de hoek kijken. Dat soort zoekopdrachten zijn:

• Ik ben op zoek naar een webdesigner in Maastricht die ervaring heeft met toegankelijke websites
• Welk online boekhoudprogramma voor kleine ondernemers kan gekoppeld worden aan een WordPress website?
• Ik zoek een racefiets die niet meer dan € 5000 kost en waarmee ik goed in de bergen kan fietsen.

Verschil tussen mobiel en desktop zoekgedrag

Er is nog iets opvallends. Google wordt nog steeds meer gebruikt op mobiele telefoons, terwijl AI-tools vaker een antwoord geven op desktop. Eigenlijk heel logisch, op je telefoon zoek vaak dingen waar je eenvoudig en snel een antwoord op wil vinden. Op een desktop stel je al sneller langere vragen en ben je op zoek naar advies.

Wat moet je doen om beter gevonden worden door AI-tools?

Wil je gevonden en getoond worden door AI-tools dan zijn er een aantal zaken die je daarbij helpen.

1. SEO is de basis. En dan niet alleen het gebruik van zoektermen, maar ook de techniek en de autoriteit. Test je domeinautoriteit. Is die lager dan 10, dan is er werk aan de winkel, want AI zal je website dan zeer waarschijnlijk niet oppikken.
2. Wees specifiek. Hoe specifieker jij voor jouw ideale klant schrijft, hoe meer kans dat een AI-tool dit oppikt. Kwam je voorheen nog weg met het laten zien van wat je doet, tegenwoordig zul je heel duidelijk moeten laten zien voor wie je waarom wat wanneer doet.
   Niet: ik bouw websites
   Wel: ik bouw duurzame websites voor bewuste ondernemers die duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan en een website nodig hebben om hun missie de aandacht te geven die die verdient.Laat zien waarin jij voor wie uitblinkt.
3. Structuur. Zorg dat de inhoud van je website gemakkelijk leest, te begrijpen is en vooral geschikt is voor hergebruik. Zaken die eigenlijk vanzelfsprekend zijn. Je bereikt dat door korte paragrafen, tussenkopjes (h2 en h3), lijstjes met bulletpoints en veelgestelde vragen te gebruiken.
4. Expertstatus. AI-tools en Google kijken op verschillende plekken op het internet. En wanneer ze je op meerdere plekken kunnen terugvinden, dan zal jouw eigen website eerder als bron genoemd worden. Je kunt op jouw eigen website wel zeggen dat jij de beste oplossing voor een bepaald probleem bent (wij van wc-eend…), maar wanneer anderen jou ook noemen, dan is de kans een stuk groter dat jij inderdaad de beste oplossing bent.

Zo schreef ik een gastblog over duurzame website voor Frankwachting.

Ook werkte ik mee aan de volgende podcasts:

• met Eline Landgraf over het verliezen van klanten via je website
• met Linda Lubbers over wat een website écht klantvriendelijk maakt

Andere podcastopnames en gastblogs – ook op mijn website van andere ondernemers – staan in de planning.

Antwoord op de vraag: heb ik nog steeds een website nodig?

Ja, je hebt nog steeds een website nodig. Het is jouw plek op het internet waar jij in contact komt met jouw (potentiële) klanten. Maar het is niet langer een vergaarbak van blogs die zoveel mogelijk bezoekers naar jouw website moeten trekken. Nee, op jouw website staat unieke informatie. Informatie met een toegevoegde waarde en waar je echt de diepte ingaat. Zodat de bezoeker weet dat jij de persoon bent om haar of hem te helpen of dat jouw aanbod is wat gezocht wordt. Geen informatie die via een simpele zoekopdracht ook gevonden kan worden.

Einde van het zoektermenproppen

Het mooie hiervan, we gaan weer schrijven voor mensen en niet langer een website volstoppen met zoveel mogelijk zoektermen in de hoop gevonden te worden.

Zo heb ik maar liefst 27 blogberichten van mijn website gehaald. Zoals blogs over het maken van ankerlinks of het uitsluiten van bepaalde landen in Google Analytics. De antwoorden hierop zijn eenvoudig via Google of een AI-tool te vinden, leveren geen klanten op en doen ook niets voor mijn expertstatus.

Wist je dat ik ook jou kan helpen met het opschonen of herstructureren van jouw website? Neem nu contact met me op.

En verder kan de website ook een platform voor jouw bedrijf zijn. Een extra werknemer die afspraken voor je maakt via een gekoppelde kalendertool of waar je je aanbod volautomatisch verkoopt.

AI sceptici

En dan zijn er ook nog de mensen die AI-tool niet vertrouwen, de sceptici. En degenen die op hun privacy gesteld zijn. Zij bezoeken liever een website – zorg er dus altijd voor dat jouw privacy- en cookie-instellingen goed geregeld zijn.

Kwaliteit boven kwantiteit

En het fijne van dit alles: de bezoekers die dan op jouw website komen, zijn echt geïnteresseerd in jou en jouw diensten. Zorg er dan wel voor dat jouw website klaar is om die bezoekers te converteren in klanten.

Is jouw website hier klaar voor? Zo niet, plan een Zoom sessie met me in.

Plan nu die afspraak met mij in