Teksten

Voor SEO-proof teksten

En dan zijn we nu aanbeland bij wat veel mensen het allermoeilijkste vinden bij het maken van een website: de teksten. En al helemaal wanneer die teksten SEO-proof moeten zijn, ofwel teksten die er voor zorgen dat Google de website redelijk bovenaan in de zoekresultaten laat zien.

Ik ga je eerst informatie over SEO (zoekmachine optimalisatie) geven. Ik raad je aan om jezelf even echt de tijd te gunnen om dit goed te lezen en de opdrachten uit te voeren. Daarna kun je zelf namelijk beter en vooral ook gestructureerd aan de slag gaan met de teksten voor de pagina’s. En maken we van jouw website een echte klantmagneet. We gaan straks strategisch jouw zoektermen op de pagina’s gebruiken, maar hou altijd, maar dan ook echt altijd in gedachte, dat je de teksten natuurlijk wel voor de bezoeker schrijft en niet voor Google.

Wanneer je na het lezen zelf aan de slag gaat, kun je altijd jouw teksten met mij delen voor feedback.

Een website is geen boek

Wat ik je nog meer mee wil geven is dat een website geen boek is dat van voren naar achteren gelezen wordt. Mensen komen op verschillende manieren, met verschillende doelen, en via verschillende pagina’s op een website terecht. En dat is eigenlijk heel fijn. Want zo hoef je de zoektermen waarop jij gevonden wilt worden, niet in een beperkt aantal pagina’s te proppen. Je kunt ze mooi in relevante subpagina’s verwerken of in een blog.

Je zult merken dat ik het over zoektermen heb, en niet over zoekwoorden. Wanneer iemand tegenwoordig iets zoekt op Google is dat namelijk vaak niet meer een woord, maar eerder een zin. Voorbeelden van zoektermen:

• vakantiehuis met zwembad in zuid-Frankrijk
• vrijwilligerswerk met kinderen in Nepal
• Nederlandse teksten redigeren

Zoektermen voor jouw website

Samen gaan we op zoek naar de zoektermen die op jouw website gebruikt moeten gaan worden. Hier zijn namelijk verschillende manieren voor.

Let er wel op dat de zoektermen in de taal van de toekomstige klant moeten zijn. Dus niet in jouw eigen woorden, niet in jouw bedrijfsjargon en niet in vakjargon. Dat laatste kan overigens wel, maar dan moet je zeker weten dat jouw klant ook dat vakjargon gebruikt om je te vinden.

Aan de slag wanneer je al een website hebt en deze gekoppeld is aan Google Analytics en/of Google Search Console.
Zoek uit via welke zoektermen bezoekers op jouw huidige website terecht zijn gekomen.

Aan de slag wanneer je de zoektermen niet uit een huidige website kan halen, maar je al wel klanten hebt.
Vraag eens aan jouw klanten welke zoekterm zij zouden gebruiken om jouw dienst / product / etc. te vinden.

Aan de slag wanneer je geen idee hebt of gewoon wel wat hulp kan gebruiken.
Geef mij 2 of 3 websites van concullega’s van je door. Ik ga dan voor jou uitzoeken op welke zoektermen hun website gevonden wordt.

Aan de slag
Groepeer de zoektermen en wijs ze toe aan een pagina van jouw website. Je kunt hiervoor eventueel een kopie van het websitestructuurdocument gebruiken.

Zoektermen verwerken op webpagina’s

Wanneer je wilt dat jouw website op een bepaalde zoekterm gevonden gaat worden, zul je die zoekterm op een aantal plaatsen op een bepaalde pagina van jouw website moeten gebruiken. Zoekmachines zoals Google bezoeken namelijk individuele pagina’s van jouw website. Om jouw website in zoekresultaten te tonen, moet Google erachter komen waar een pagina over gaat. Door het op bepaalde plaatsen laten terugkomen van zoektermen, maak jij het Google gemakkelijk.

Die plaatsen zijn:

• de url van de pagina
• de SEO titel – dit is de korte titel – maximaal 55 à 60 tekens – die je ziet in de Google zoekresultaten
• de meta omschrijving – wat dat is, leer je verderop
• de paginatitel
• de 1e paragraaf van de pagina
• 1 keer of meerdere keren in de tekst van de pagina
• in een (of meer) tussenkopje(s)
• in een fotobestandsnaam
• 1 keer of meerdere keren in de alt-tekst – wat dat is, leer je verderop

Je zult hebben opgemerkt dat je de zoekterm soms meerdere keren op een soortgelijke plek zal moeten laten terugkomen. Hoe vaak dat is, is afhankelijk van het aantal woorden op de pagina. Wanneer je straks de teksten voor jouw webpagina’s gaat schrijven, raad ik je aan om de zoektermen zo natuurlijk mogelijk op die plekken een aantal keer te laten terugkomen.

Wanneer ik of later jij die teksten aan de webpagina toevoegt, zul je feedback krijgen van de Rank Math SEO plugin over het inzetten van die zoekterm op die pagina. Rank Math gaat je bijvoorbeeld vertellen dat je de zoekterm meer vooraan in de 1e paragraaf van jouw tekst moet plaatsen, als alt-tekst moet ingeven of wat vaker in een tussenkopje moet gebruiken.

Ik wil hier nogmaals benadrukken dat je uiteindelijk niet voor Google, maar voor jouw klanten schrijft! Wanneer je de zoektermen geforceerd in jouw teksten propt, zal de lezer afhaken. Ofwel, je hebt er niets aan wanneer jouw websitepagina goed gevonden wordt door Google, terwijl bezoekers na het lezen van een paar zinnen al afhaken. Sterker, Google ziet dit ook, en zal jouw website daarom lager in de zoekresultaten gaan plaatsen.

In het hoofdstuk Zelf aan de slag kun je meer lezen over de Rank Math SEO plugin.

Schrijftips

Webpagina’s worden niet gelezen, maar gescand. Gemiddeld wordt maar zo’n 20% van de tekst gelezen. Hierbij dan ook wat tips:

• Houdt het kort!
• Kom meteen tot zaken. Anders dan in gedrukte tekst, geen inleiding, middengedeelte en afsluitende conclusies, maar direct de conclusies.
• Gebruik de eerder genoemde tussenkopjes.

Ook zoekmachines hebben hun eigen werkwijze:

• Net zoals mensen, zijn ook zoekmachines ongeduldig: tekst bovenaan op de pagina scoort beter dan lager op de pagina. Dus ook hier geldt: houdt het kort en kom meteen tot zaken.
• Google probeert woorden aan elkaar te relateren, bijvoorbeeld door onderlinge afstand. Als iemand zoekt op fietsen in de Auvergne zal de tekst Bij ons kunt u heerlijk fietsen in de Auvergne hoger scoren dan de tekst Bij ons kunt u heerlijk fietsen en pas 3 alinea’s verder, vermelden Wij bevinden ons in het departement Puy-de-Dôme in de Auvergne.
• In de tekst zullen aan zoekterm gerelateerde woorden moeten voorkomen die rechtstreeks met de zoekterm in verband gebracht kunnen worden. Dit is vooral belangrijk voor Google. Google maakt gebruik van Latent Semantic Indexing (LSI); waarbij Google kijkt waar de pagina over gaat. Stel, het zoekwoord is broek. Broek in combinatie met winter, sneeuw, waterafstotend maakt duidelijk dat het waarschijnlijk om een skibroek gaat. Broek in combinatie met zeemleer, lange afstanden en fiets maakt duidelijk dat het om een fietsbroek gaat.
• Zoekmachines scannen net zoals mensen de tekst en kijken hiervoor naar de vormgeving die de paginatitel en tussenkopjes via codes meekrijgen, een zogenaamde tag. Die tag verzorgt de vormgeving. Zo wordt de zogenaamde <h1> tag voor de paginatitel gebruikt en het liefst maar 1 keer per pagina ingezet. Voor andere kopjes gebruik je de <h2> tot en met <h6> tags. Over het algemeen gebruik ik alleen maar de <h2> en soms de <h3> tag. Die laatste voor subkopjes. Misschien duizelt je het nu, maar wanneer je straks met jouw website aan de slag gaat, zal het kwartje vanzelf vallen. In de online handleiding zul je ook informatie over de kopjes terugvinden.

Inkomende en uitgaande links

Inkomende en uitgaande links – en dan ook de kwaliteit van deze links – zijn belangrijk voor het gevonden worden van de website. Goede links houden rechtstreeks verband met de pagina, het onderwerp of het product. Links die in de tekst zijn opgenomen worden door zoekmachines hoger ingeschat dan links die ergens onderaan of in de marge voorkomen. Een pagina met partnerlinks heeft dan ook helemaal geen zin!

Wanneer je een link opneemt, wil je er voor zorgen dat het en voor de bezoeker en voor Google duidelijk is waar de link naartoe gaat. Dus niet klik hier voor meer informatie, maar beter Lees verder op de website van Restaurant De Lindeboom.

Niet iedere link is even belangrijk; een link vanaf een website met veel links is voor Google belangrijker dan links van een website die zelf alleen maar een beperkt aantal interne links heeft.

Dit schrijvende; ook de leeftijd van het domein is belangrijk. Het zal een tijdje duren voordat een net gelanceerde website met een nieuwe domeinnaam door Google getoond wordt. Nadat een door ons gebouwde website online is gegaan, zullen we in ieder geval aan Google via Google Search Console vragen de website te indexeren.

Interne links

Het aantal links die naar de website verwijzen is belangrijk voor de Google ranking. Maar ook interne links (dus binnen een website) zijn belangrijk voor de Google ranking. Interne links helpen Google de website beter in kaart te brengen.

Het goed up-to-date houden van de inhoud van de website is ook belangrijk. Een niet actieve website zal minder bezocht worden door de Google crawlers (de computer die websites indexeert). Een uitstekend middel voor nieuwe inhoud is het hebben van een blog op de website. Maar dat zal dus wel met regelmaat iets geplaatst moeten worden.

Meta omschrijving

De meta omschrijving – ook wel meta description genoemd – is een korte omschrijving van de inhoud van een bepaalde pagina op een website. De meta omschrijving wordt getoond in de zoekresultaten en is de tekst onder de meta titel en de URL.

Hoewel Google niet direct de meta omschrijving meeneemt om te bepalen hoe goed jouw website scoort in de zoekresultaten, is hij zeker niet onbelangrijk. De meta omschrijving kan namelijk het verschil maken of iemand wel of niet op jouw link klikt in zoekresultaten.

Een meta omschrijving zal tussen de 120 en 155 karakters lang moeten zijn en zal de zoekterm van de pagina moeten bevatten. Iedere pagina zal dus zijn eigen meta omschrijving moeten hebben.

Lees mijn blog Hoe een goede meta omschrijving je klanten kan opleveren, om nog meer tips te krijgen over meta omschrijvingen.

 

Ook handig om te lezen wanneer je begint met het schrijven van blogs is mijn blog over Categorieën en tags in WordPress.

Download hieronder de templates

Sla de templates op, vul ze in, sla op en mail mij de ingevulde PDF zodat ik aan de slag kan gaan.