Le concept « page de renvoi » – landing page en Anglais – est utilisé de plus en plus souvent. Mais savez-vous vraiment ce qu’est une page de renvoi ? Et quels sont les critères auxquelles doit répondre une bonne page de renvoi ? Pourquoi créer une page de renvoi et comment la créer ? Non ? Dans ce cas, lisez la suite !

Qu’est-ce qu’une page de renvoi ?

Une page de renvoi est une page d’un site web à laquelle on renvoie à partir d’autres médias. Ces autres médias peuvent être une publication sur Facebook avec une offre spéciale, mais aussi un lien provenant d’une campagne que vous avez mise en place dans Google Adwords.

Avec une telle page, vous pouvez mieux relier les informations que vous voulez donner au visiteur intéressé à, par exemple, la publication Facebook ou la campagne Google Adwords. Le visiteur n’aboutit pas sur votre page d’accueil ou votre page d’offre, mais sur une page qui est, en quelque sorte, une étape intermédiaire.

Cette page prépare le visiteur aux informations qu’il peut trouver sur votre site web. Et surtout les informations qui correspondent au message dans les autres médias. Comme le visiteur n’a pas à chercher les informations qu’il recherche, il sera moins enclin à abandonner que lorsqu’il atterrit sur une page générale de votre site web.

Pourquoi une page de renvoi ?

L’idée d’une page de renvoi est de faciliter la vie des visiteurs. Car, comme vous avez pu le lire ci-dessus, si le visiteur peut trouver facilement l’information, il sera moins enclin à abandonner le site web. Il y aura donc plus de conversion.

Vous pouvez également mettre plus d’informations dans cette page que dans une publication Facebook ou une annonce Adwords. Plus d’informations pour convaincre le visiteur. Les témoignages peuvent jouer un rôle décisif à cet égard.

Lorsque vous travaillez avec Google Adwords, il y a un avantage supplémentaire lorsque vous travaillez avec une page de renvoi. Adwords vérifie la pertinence de l’annonce et de votre page de destination. Plus elles sont proches les unes des autres, mieux vous êtes jugés et moins vous devez payer pour les clics !

Les critères d’une bonne page de renvoi

Naturellement, la page doit être en cohérence avec votre présentation dans les autres médias. Le visiteur doit pouvoir voir d’un coup d’œil qu’il est arrivé sur la bonne page. Si ce n’est pas le cas, le visiteur partira immédiatement.

Communiquez les avantages que votre offre présente pour le visiteur ; enfin une maison bien rangée, un gain d’argent ou de temps, etc. C’est ce que vous devez communiquer, pas comment vous le faites. La technique derrière votre offre ne va pas convaincre le visiteur !

Essayez également de ne pas faire entrer trop d’informations dans cette page. Laissez le visiteur se concentrer sur le bouton d’appel à l’action : réservez maintenant, enregistrez-vous, commandez maintenant, etc. Parce que c’est le but de la page de renvoi. Les témoignages mentionnés précédemment peuvent vous aider à convaincre votre visiteur.

La page de renvoi locale

Une autre utilisation d’une bonne page de renvoi est la création d’une page de renvoi locale. Cela vous permet de cibler les clients de votre ville ou de votre région. Sur la page de renvoi locale, vous utilisez le terme de recherche que les clients potentiels utiliseront pour trouver votre produit ou service dans votre ville ou votre région.

Buro RaDer ayant déménagé en France, j’ai créé une page de renvoi locale pour les clients potentiels dans notre nouvelle région.

Pour cette page de renvoi locale, j’ai utilisé les termes de recherche « création site internet Drôme » et « Agence web Drôme ».

Visitez la page de renvoi.

Composants d’une page d’accueil locale

Cette page d’accueil locale se compose des éléments suivants.

• Un en-tête H1 contenant le terme de recherche
• Ci-dessous, une brève description de ce que fait Buro RaDer
• Bloc d’introduction avec un titre H2 contenant le terme de recherche et, en dessous, un texte sur les problèmes que nous résolvons pour le visiteur
• Bloc avec nos 3 services avec des liens vers les pages individuelles sur ces services
• Bouton vers notre portefeuille
• Introduction sur qui nous sommes avec un bouton pour continuer la lecture
• Formulaire de contact avec une carte Google Maps à côté
• Un bloc avec un témoignage et un bouton pour lire d’autres témoignages
• Un bloc avec 3 blogs et un bouton pour lire d’autres blogs

À propos, vous pouvez bien sûr utiliser ces éléments comme ligne directrice pour une page de renvoi normale.

Comment créer une page de renvoi ?

La création d’une page de renvoi est en fait identique à celle d’une page ordinaire. Les mises en page du thème Divi d’Elegant Themes avec lequel je travaille ont souvent déjà une page de renvoi. Mais dans d’autres cas également, il n’est pas du tout difficile d’ajouter une telle page. Surtout si vous suivez les conseils ci-dessus.

D’ailleurs, il n’est pas nécessaire d’ajouter une page de renvoi à votre menu. Vous l’utilisez uniquement pour les visiteurs qui sont arrivés sur votre site web à partir d’autres médias ou qui sont arrivés sur votre page de renvoi locale en recherchant un spécialiste local.

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