Vanaf 1 juli 2023 is Google Analytics 4 de nieuwe standaard. Vanaf die datum hield Universal Analytics op met bestaan. Waarom zou je nu eigenlijk al moeten overstappen naar Google Analytics 4? Hier zijn 2 belangrijke redenen voor, die ik deze blog zal toelichten. Deze blog is een eerste in een serie van blogs en Buro RaDer Tips & tricks over Google Analytics 4. Schrijf je nu in voor mijn nieuwsbrief wanneer je niets uit deze serie wilt missen.

Geschiedenis opbouwen

Over minder dan een jaar zal Universal Analytics verdwijnen en zal Google Analytics 4 de standaard zijn. Wanneer je nu een website toevoegt aan Google Analytics, zal dit automatisch in Google Analytics 4 plaatsvinden.

Je kunt geen informatie van Universal Analytics overzetten naar Google Analytics 4. Wanneer je gegevens over een lange periode na 1 juli 2023 wil kunnen vergelijken, zul je dus nu alvast moeten beginnen met het verzamelen van data met Google Analytics 4. Je kunt overigens beide versies simultaan informatie laten verzamelen. Hierover verschijnt binnenkort een Buro RaDer Tips & tricks.

Dat informatie niet kan worden overgezet, komt doordat Google Analytics 4 een hele andere benadering heeft dan Universal Analytics. Universal Analytics maakt gebruik van een datamodel op basis van paginaweergaven en van sessies. In Google Analytics 4 worden alle acties op een website gemeten als een gebeurtenis. Een gebeurtenis kan het bekijken van een pagina zijn, maar ook hoelang iemand een video bekijkt en zoekopdrachten.

Ik schreef overigens al eerder over Google Analytics:
Waarom Google Analytics?
Het verschil tussen Google Analytics en Google Search Console
Hoe Google Analytics toevoegen aan jouw WordPress website
Informatie uit Google Analytics halen

Verbod op Google Analytics?

Overstappen naar Google Analytics 4 kan ook handig zijn wanneer Universal Analytics verboden wordt. Je kunt het er mee eens zijn of niet, maar er is een kans dat Google Analytics verboden gaat worden. Het is namelijk niet uitgesloten dat Google, indien gevraagd, toegang moet verlenen aan Amerikaanse inlichtingendiensten. Er licht een nieuw principeakkoord klaar, het Trans Atlantic Data Privacy Framework, maar deze heeft nog geen juridische status.

In Italië is Universal Analytics in principe al verboden. Voor bedrijven in Italië is het daarom sowieso zaak om snel over te stappen naar Google Analytics 4 en Universal Analytics te verwijderen. De reden dat Google Analytics 4 niet verboden is, is dat deze veel meer privacy controle mogelijkheden heeft. Stel deze dan ook gelijk goed in wanneer je overstapt. Ook hierover zal ik binnenkort informatie delen.

In Nederland is de Autoriteit Persoonsgegevens nog bezig met een onderzoek. Er wordt verwacht dat Nederland de uitspraken van andere landen gaat volgen.

Overstappen naar Google Analytics 4 en oriënteren op een andere tool

Je zet al een stap in de goede richting wanneer je bij het overstappen naar Google Analytics 4, de privacy controle mogelijkheden goed inricht. Maar voor wanneer Google Analytics echt helemaal verboden wordt, zul je je ook al kunnen gaan oriënteren op een andere tool om website analyses te kunnen gaan doen. Deze tool zal dan wel Europees moeten zijn voor degenen die dit lezen en die in Europa gevestigd zijn. Vanzelfsprekend zal ik dit onderwerp goed in de gaten houden, en deze blog indien nodig aanpassen.

Geen paniek

Raak nu overigens niet gelijk in paniek. Wanneer jij niet veel persoonsgegevens verwerkt of geen groot bedrijf hebt, zal het allemaal niet zo’n vaart lopen. Er zullen niet direct boetes uitgeschreven gaan worden. Dat schrijvende, in het kader van geschiedenis opbouwen is het wel belangrijk om te overstappen naar Google Analytics 4.

De komende weken zal ik meer informatie over Google Analytics 4 delen. Onderwerpen die langs zullen gaan komen:

• Hoe Google Analytics 4 instellen?
• Het Google Analytics 4 dashboard, ofwel informatie vinden in Google Analytics 4

Google Analytics Tutorial

Voor ondernemers die meer willen halen uit hun website, maakte ik een Google Analytics tutorial. Hierin komen de volgende onderwerpen aan bod:

• Waarom Google Analytics en waarom ook Google Search Console?
• Google Analytics activeren en koppelen aan een website
• Google Search Console activeren en koppelen aan een website en aan Google Analytics
• 5 belangrijke basisinstellingen van Google Analytics
• Het Google Analytics dashboard ofwel Google Analytics in de praktijk
• Google Analytics rapporten op mobiele telefoons om overal en altijd te kunnen kijken

Geïnteresseerd? Je vindt er op mijn Google Analytics Tutorial pagina alle informatie over.

Schrijf je in voor mijn nieuwsbrief om hiervan niets te missen. Mocht je vragen hebben over Google Analytics 4, plaats deze hieronder in het commentaar gedeelte.