Vanaf 1 juli 2023 houdt de huidige versie van Google Analytics – Universal Analytics – op te bestaan. Wanneer je mijn blog Waarom nu al overstappen naar Google Analytics 4 hebt gelezen, wil je direct aan de slag met Google Analytics 4 installeren. Vervolgens komt de vraag: hoe Google Analytics 4 instellen? Op die vraag krijg je in dit blog een antwoord. Dit is de 2e blog in een serie over Google Analytics 4. Wil je niets van deze serie missen, dan raad ik je aan om je te abonneren op mijn nieuwsbrief.

Google Analytics 4 toevoegen aan Universal Analytics

Wanneer je websitebezoeken al bijhoudt via Universal Analytics, kun je Google Analytics 4 eenvoudig hieraan toevoegen. Jammergenoeg kun je geen informatie overzetten. Dit omdat Google Analytics 4 een geheel andere benadering heeft van gegevens verzamelen dan Universal Analytics.

Wanneer je in Universal Analytics bent, zie je bovenaan een balk waarin je geattendeerd wordt op het feit dat Universal Analytics op 1 juli 2023 ophoudt met bestaan. Klik hier op Aan de slag. Mocht deze boodschap niet in beeld staan, dan kun je de nieuwe property ook toevoegen via het admin gedeelte van Google Analytics. Overigens kun je tot 1 juli 2023 via beide tools jouw websitebezoeken in kaart brengen.

Klik vervolgens op de 1e optie: Creër een nieuwe Google Analytics 4 property. Via deze optie worden basisgegevens van de huidige Universal Analytics overgenomen.

Heb je een winkel? Stel dan bij de Property Settings de juiste munteenheid in!

Wanneer je nog geen Google Analytics hebt

Ga naar de Google Analytics website en klik op Meting starten en doorloop de stappen.

Google Analytics 4 toevoegen aan jouw website

Je zult vervolgens nog wel jouw website moeten koppelen aan Google Analytics. Dit doe je door de Google Analytics ID aan jouw website toe te voegen. Deze ID begint met G- de code van Universal Analytics begon met UA-.

Lees mijn blog Hoe Google Analytics toevoegen aan WordPress website voor meer informatie over het koppelen van Google Analytics aan jouw website.

Google Analytics 4 installeren – 5 belangrijke zaken

In dit blog behandel ik de basisinstellingen voor Google Analytics 4. Ga je nu Google Analytics 4 instellen, dan zijn de volgende 5 zaken belangrijk:

1. Enhanced measurement ofwel verbeterde meting
2. Termijn gegevensbewaring aanpassen
3. Intern verkeer uitsluiten
4. De juiste AVG instellingen
5. Verwijzingen uitsluiten met aan webshops gekoppelde betaalprogramma’s

1 – Enhanced measurement ofwel verbeterde meting in Google Analytics 4 instellen

Google Analytics 4 meet ‘events’, ofwel acties die op een website plaatsvinden. Automatisch worden de volgende events gemeten:

• paginabezoek
• scrollen op een pagina
• klikken op een uitgaande link
• zoeken op de website
• video interactie
• downloaden van documenten

Je kunt acties die niet op jouw website van toepassing zijn uitschakelen. Je doet dit door bij Gegevensstreams op jouw website te klikken. Je ziet dan bij Verbeterde meting wat er automatisch gemeten wordt.

Vink vervolgens bij Gebeurtenissen de gebeurtenissen aan die je wilt volgen.

2 – Termijn gegevensbewaring aanpassen

Google Analytics 4 bewaart de verzamelde gegevens standaard maar 2 maanden. Dat is natuurlijk te kort, wanneer je gegevens met eerdere periodes wil gaan vergelijken. Pas dit daarom gelijk aan naar 14 maanden.

Hiervoor ga je in beheer naar Gegevensinstellingen en klik daar op Bewaring van gegevens.

3 – Intern verkeer uitsluiten

Natuurlijk wil je je de verzamelde gegevens niet beïnvloeden door jouw eigen bezoeken aan jouw website. Dit kan op verschillende manieren. Zo kun je door middel van het instellen van een filter, jouw ip-adres uitsluiten. Zelf kies ik er over het algemeen voor, om ingelogde gebruikers uit te sluiten via de Rank Math SEO plugin. Op die manier sluit ik mezelf op een eenvoudigere manier uit. Dit kan natuurlijk alleen wanneer jij je website ook daadwerkelijk alleen als ingelogde bezoekers bezoekt.

De MonsterInsights plugin heeft deze optie ook. Ga hiervoor bij de Instellingen van de plugin naar de tab Geavanceerd. Scroll naar beneden tot aan Deze Gebruikersrollen Uitsluiten Van Tracking en check hier de rollen die jij en andere personen die aan de website werken, hebben. Die rollen vind je in het Dashboard terug bij Gebruikers. Over het algemeen is MonsterInsights zo ingesteld, dat hij jouw eigen bezoeken al uitsluit.

4 – De juiste AVG instellingen

Door in beheer op Gegevensinstellingen en vervolgens op Gegevensverzameling te klikken, kun je de privacy-instellingen definiëren. Deze zullen in lijn moeten zijn met wat je in jouw cookiebeleid en cookie melding communiceert. Denk dus goed na over welke gegevens jij echt nodig hebt en verzamel alleen die gegevens en vermeldt dit ook in jouw privacyverklaring.

5 – Verwijzingen uitsluiten met aan webshops gekoppelde betaalprogramma’s

Wanneer je een betaalprogramma en jouw website hebt gekoppeld, kan het zo zijn dat deze binnen de Google Analytics data aangeduid worden als een verwijzing. Dit betekent dat een bezoeker die iets wil gaan betalen als nieuwe sessie wordt genoteerd. Of dit bij jouw website gebeurt, kun je in Google Analytics 4 terugvinden bij Rapporten => Acquisitie +> Verkeersacquisitie.

Om dit te voorkomen zul je Google Analytics 4 als volgt moeten instellen: Klik bij Beheer op Gegevensstreams en selecteer vervolgens de stream waar je dit wilt aanpassen. Ga dan naar Meer instellingen voor taggen en klik op Een lijst met ongewenste verwijzingen maken. Bij zoektype selecteer je verwijzingsdomein bevat en vul vervolgens bij domein de verwijzing in. Die verwijzing kun je terugvinden in de verkeersacquisitie. Voorbeelden zijn betalen.rabobank.nl en pay.mollie.nl.

Je bent nu klaar met het instellen van Google Analytics 4. Dit zijn de basisinstellingen, die voor de meeste eenvoudige websites prima. In een volgend blog ga ik laten zien welke gegevens je uit Google Analytics 4 kunt halen.

Bonustip – Koppeling maken met Search Console en met Google Ads

Je kunt de Search Console van je website koppelen aan Google Analytics 4. Het instellen is eenvoudig. Ga naar Productkoppelingen helemaal onderaan in het linkergedeelte van het dashboard en selecteer het product dat je wilt koppelen, in dit geval Google Search Console.

Vervolgens zul je een Google Search Console rapport moeten aanmaken. Klik hiervoor op Rapporten – dit is het icoontje helemaal links, net onder het home-icoontje – en ga helemaal onderaan de pagina naar Bibliotheek. Click op de tegel Nieuwe collectie maken en selecteer onder het kopje Beginnen met een template: Search Console.

Mocht de template niet beschikbaar zijn, dan kun je ook met een lege template beginnen. Geef deze de naam Google Search Console en selecteer de volgende 2 overzichtsrapporten door deze van de rechterkolom naar het rapport links te slepen: Organisch zoekverkeer van Google en Zoekopdracht. Zie ook onderstaande afbeelding.

Vervolgens moet je nog wel even het Google Search Console rapport publiceren. Dit doe je door onder Collecties in de bibliotheek naar het Google Search Console rapport te gaan en op de drie puntjes rechtsboven te klikken. Klik vervolgens op Publiceren.

Vanaf nu staat Google Search Console met de 2 aangemaakte statistieken ook in het linkermenu van Google Analytics 4.

Google Ads koppelen

Wanneer je met Google Ads werkt, zul je Google Analytics 4 willen koppelen aan Google Ads. Zo kun je zien hoeveel conversies een bepaalde campagne oplevert. Door de koppeling blijven deze gegevens beschikbaar.

Binnenkort op deze website: een blog waarin ik je laat zien welke informatie je eenvoudig uit Google Analytics 4 kan halen. Schrijf je in voor mijn nieuwsbrief om hiervan niets te missen. Mocht je vragen hebben over Google Analytics 4, plaats deze hieronder in het commentaar gedeelte.

Google Analytics Tutorial

Voor ondernemers die meer willen halen uit hun website, maakte ik een Google Analytics tutorial. Hierin komen de volgende onderwerpen aan bod:

• Waarom Google Analytics en waarom ook Google Search Console?
• Google Analytics activeren en koppelen aan een website
• Google Search Console activeren en koppelen aan een website en aan Google Analytics
• 5 belangrijke basisinstellingen van Google Analytics
• Het Google Analytics dashboard ofwel Google Analytics in de praktijk
• Google Analytics rapporten op mobiele telefoons om overal en altijd te kunnen kijken

Geïnteresseerd? Je vindt er op mijn Google Analytics Tutorial pagina alle informatie over.

Met regelmaat plaats ik blogs en korte Tips & tricks. Wil je mijn tips en blogs niet missen? Schrijf je dan in voor mijn nieuwsbrief.