Ik heb lang getwijfeld of ik een inleiding tot Structured data zou schrijven. Het is een nogal complexe materie en dus bleef ik het uitstellen. Maar omdat ik in Google steeds vaker zoekresultaten zie met structured data, heb ik besloten om er toch over te schrijven. Tevens een goede manier om het Eat the Frog principe in de praktijk te brengen.

Eat the frog: door eerst de taak te doen waar je het meest tegenop ziet, zul je na het afronden van die taak meer voldoening ervaren. Eat the frog is een methode om effectiever te werken. Ik leerde hierover tijdens de 5-daagse challenge die ik bij Structurista volgde.

Structured data is een veelomvattend onderwerp. De informatie verdeel ik daarom over 2 blogs:

• vandaag een inleiding met het wat en waarom
• over 2 weken het hoe toepassen

Wat is structured data?

Structured data zijn de gegevens welke je aan je website toevoegt om het zoekmachines eenvoudiger te maken. Zoekmachines zien in één oogopslag en heel nauwkeurig waar een webpagina over gaat. Voorheen moesten zoekmachines hier wel eens over gokken.

Je hebt het vast al eens gezien. Voorbeelden zijn het aantal sterren welke je ziet bij een recensie of een foto van een recept wanneer je een bepaald recept zoekt. Google geeft die sterren weer omdat de toegevoegde code aangeeft dat het om een productpagina met reviews gaat of om een recept.

Niet alleen Google werkt met deze codes. Bing, Yahoo en Yandex werken samen met Google aan de ontwikkeling en gebruiken deze codes ook.

• 

Rich results

Zoekresultaten met deze toegevoegde code heten rich results (voorheen: rich snippets). Deze zoekresultaten zijn volop in ontwikkeling en worden steeds vaker ingezet. In de Google Search Gallery vind je een overzicht van de beschikbare terminologieën.

Voorbeelden van beschikbare terminologieën zijn: reviews, recepten, podcasts, evenementen, cursussen en artikelen. Denk bij die laatste aan blogs en nieuwsitems.

Rich results op mobiele telefoons

Op mobiele telefoons zijn de zoekresultaten met rich results nog dominanter zichtbaar. Veel rich results worden op een mobiele telefoon in een carrousel met afbeeldingen getoond. Het achterliggende idee is dat je gelijk tot actie overgaat. Actie zoals het maken van een bepaald recept, het reserveren van een vlucht of restaurant.

De knowledge graph

Rich results  worden ook gebruikt voor de knowledge graph. De knowledge graph is het grote blok informatie welke je vaak rechts van de zoekresultaten ziet. Je vindt informatie over het onderwerp waarop je zocht. Wanneer je zelf heel veel over een onderwerp weet, zou het kunnen zijn dat Google jouw informatie – met link – hier toont.

Is structured data belangrijk?

Net zoals bij meta omschrijving zorgt structured data niet voor een betere ranking. Maar indirect zorgt het wel voor betere zoekresultaten. Je kunt namelijk meer informatie aan je zoekresultaat meegeven. Op deze manier is er een betere match tussen wat iemand zoekt en de informatie die hij op jouw website vindt. Hier door krijg je een betere bounce rate iets wat door Google gewaardeerd wordt.

En er speelt nog iets mee. Nog niet zo heel veel websites hebben structured data geïmplementeerd. Wanneer Google jouw structured data toont en niet die van jouw concurrent zonder die data is de kans groot dat jouw website meer bezoekers krijgt.

Ik schreef al eens een blog over Hoe een goede meta omschrijving je klanten kan opleveren

Het vervolg

Over 2 weken lees je hoe je Structured data op jouw website kunt toevoegen in WordPress.

Met regelmaat plaats ik Blogs en korte Tips & tricks. Wil je mijn tips en blogs niet missen? Schrijf je dan in voor mijn nieuwsbrief.